Рекламный сбор: новые правила для интернет-рекламы с августа 2025 года
С 15 августа 2025 года вступили в силу правила расчёта и уплаты рекламного сбора, которые затрагивают всех рекламодателей, в том числе тех, кто размещает рекламу в интернете. Теперь за администрирование отвечает Роскомнадзор (РКН), а ФНС — за контроль поступлений.
Суть нововведения: рекламодателям больше не нужно самостоятельно рассчитывать сумму сбора. Это делает РКН на основании данных, поступающих от рекламных систем и операторов рекламных площадок. Рекламодатель получает готовый расчёт и обязан уплатить сбор не позднее 5-го числа третьего месяца, следующего за отчётным кварталом.
Например, за кампании, проведённые в августе, расчёт будет выставлен осенью, а крайний срок оплаты придётся на ноябрь. Это важно учитывать при планировании бюджета, чтобы избежать кассовых разрывов.
Размер рекламного сбора зависит от объёмов расходов на рекламу и варьируется в пределах, установленных Налоговым кодексом. Средства поступают в местные бюджеты, поэтому контроль за уплатой будет особенно строгим. Неуплата или просрочка приведёт к начислению пеней и возможным штрафам.
Что должны сделать бухгалтеры?
- Проверить, чтобы в учёте был выделен отдельный КБК для перечисления рекламного сбора.
- Настроить аналитику расходов на рекламу так, чтобы они корректно отражались в бухгалтерской системе и совпадали с данными РКН.
- Обеспечить взаимодействие с маркетологами или подрядчиками по рекламе, чтобы данные о размещениях поступали своевременно и в полном объёме.
Особое внимание стоит уделить компаниям, которые работают с несколькими подрядчиками или закупают рекламу через иностранные платформы. В таких случаях может возникнуть риск расхождений в данных, а это приведёт к спорам с налоговой.
Фактически рекламный сбор становится новым обязательным элементом налоговой нагрузки. Поэтому разумнее заранее встроить его в систему планирования расходов, чем потом срочно искать деньги на оплату.
